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被骗子骗了，分享给大家用 本科生毕业论文（设计）开题报告 论文题目 薇薇新娘企业品牌策略研究 学生姓名 专业班级 学 号 指导教师 职 称 毕业论文（设计）选题依据、意义和研究目的：
一 、 选题依据：
婚纱传入我国的时间是在五四运动时期，伴随着从西方引进先进文化和先进技术的高潮，西式婚礼和婚纱礼服被引入我国。改革开放有力地推动了我国经济的发展，经济发展水平获得提升的同时，人民群众的收入水平也提升了不少，从而使得人民群众的消费观念发生变化，由过去的基本温饱转变为对生活品质的追求。在这样的趋势下，对婚礼、婚纱服饰的要求变得更高，直接促使我国婚纱摄影行业的快速发展，产值随之大幅增长。
在如此开放的现今市场中，竞争毫无疑问成为这其中的主旋律。薇薇新娘为了获得长久、更好的发展，树立强烈的企业竞争意识是作为企业经营者的第一步。对于企业所处的宏观环境的深刻认知将帮助自身充分了解和认识国家政策、法制环境，快速判断政策的动向，从而能够更快地对变化做出应变。对企业微观环境的清晰认识则有利于自身对市场变化的判断和理解，在深刻认知自身和竞争对手的情况下，快速制定出灵活的营销策略并调整合适的经营模式，从而保持自身在市场中的优势地位。
基于此，本文对薇薇新娘企业品牌策略进行研究。
二 、 意义：
（1）现实意义。薇薇新娘婚纱摄影从 1997 年成立以来，旗下拥有未来馆、公主馆、时尚馆 3 家专业数码婚纱影楼，薇爱嫁衣馆、品薇新娘嫁衣工坊 2 家店面高级礼服定制店面。并于 2003 年在国内率先完成了由传统摄影到数码摄影的技术变革，成功创立了 “中国数码样榜店”，从此在国内婚纱摄影行业脱颖而出。如何在婚纱礼服行业中保持优势，取得行业的领先地位，在市场的快速发展中占据先机，获取更大的市场份额，加强品牌内部管理，这些
都是经营者亟需考虑的问题。也正是本文研究的现实意义所在。
（2）理论价值。本文以薇薇新娘为对象进行较为深入和全面的分析，尝试梳理薇薇新娘所处的宏观环境、市场竞争环境及自身内部资源条件，从而发现行业中可能存在的机遇和发展方向，避开行业中的危险和陷阱，形成一套适合薇薇新娘独特条件的品牌策略。有助于丰富市场营销学的内容，具有一定的理论价值。
三 、 研究目的：
品牌研究随着环境的不断变化而不断发展，每个学者对不同阶段的品牌都有独特的研究视角，这些研究给后面继续研究的学者指明了基本的方向，企业应该时刻做好适应环境变化的准备，通过改变品牌策略提升品牌价值，只有这样才可以增加企业内外的竞争力，像优良的产品、合适的促销、精确的定位等都是企业不可忽视的品牌营销策略，企业要在这些运营方面如何找准适合本企业的策略，这是本文的研究目的。
主要参考文献、资料：
[1] 张祺琪.使用他人商标作为企业字号不正当性探究[N].中国工商报,2016-11-17(03). [2] 卢新新.三亚婚纱摄影行业发展研究[J].商业经济,2019（8）：19-24. [3] 刘建华, 李园园, 段珅,等. 董事会特征,创新投入与品牌价值——基于内生性视角的实证研究[J]. 管理评论, 2019, 031(012):136-145. [4] 李园园, 李桂华, 张会龙. 企业社会责任、技术创新与品牌价值[J]. 中国科技论坛, 2019（3）：71-79. [5] 陈华燕, 潘娜, 李凌恒. 数字多媒体时代下的婚纱摄影[J]. 明日风尚, 2016(5). [6] 方新. 2017 最值得关注的 10 个婚纱摄影品牌[J]. 互联网周刊, 2017(14):14-15. [7] 陈晓琳. 互联网背景下婚纱摄影行业的现状和发展策略分析[J]. 消费导刊, 2019(035):121-122,124. [8] 林学慧. 我国婚纱摄影企业发展路径研究[J]. 中国产经, 2020, 234(02):60-61. [9] 王冠．我国服装设计师品牌营销策略研究--以婚纱礼服为例[D]．天津工业大学，2015. [10] 曾金平．LOVEST 婚纱礼服柳州工作室营销策略研究[D]．广西大学，2016. [11] 杜堃．唐山 NDS 婚礼堂营销策略研究[D]．西南交通大学，2017. [12] 遇晓．GW 婚纱摄影公司营销策略研究[D]．南京师范大学，2017. [13] 唐诗尧．ABC 婚纱摄影公司营销策略研究[D]．大连理工大学，2017. [14] 张丹．浅析苏州婚纱产业的发展瓶颈与品牌服务化创新思路[J]．现代丝绸科学与技术，2017(1)：20-22. [15] 吴丽．U&I 高端婚纱馆营销策略研究[D]．江西财经大学，2018. 论文结构的初步设计：
1 引言 1.1 研究背景 1.2 研究意义
1.3 国内外研究现状 2 概念界定 2.1 薇薇新娘 2.2 婚纱摄影 2.3 品牌价值 3 薇薇新娘品牌策略的环境分析 3.1 公司经营状况 3.1.1 公司优势 3.1.2 公司财务状况 3.1.3 公司品牌战略主要举措 3.2 宏观环境 3.2.1 政治环境 3.2.2 经济环境 3.2.3 社会环境 3.2.4 技术环境 3.3 薇薇新娘竞争环境分析 3.3.1 现有行业威胁 3.3.2 潜在威胁 3.3.3 客户讨价还价能力 4 薇薇新娘品牌策略现状及存在问题 4.1 品牌形象 4.2 品牌渠道 4.3 品牌传播 4.4 品牌延伸 5 薇薇新娘品牌策略优化研究 5.1 优化原则与目标 5.2 品牌形象优化 5.3 品牌渠道优化 5.4 品牌传播优化 5.5 品牌延伸优化
5.6 优化方案实施的保障措施 6 结论及展望 参考文献 进度计划、阶段目标：
第一阶段（2020.10.01-2020.10.15） 任务书下达，资料搜集整理，完成文献综述和开题报告。
第二阶段（2020.10.16-2020.10.31） 修改开题报告和文献综述，在导师指导下，直至定稿。
第三阶段（2020.11.01-2020.11.15） 完成论文提纲。
第四阶段（2020.11.16-2020.12.10） 完成毕业设计初稿。
第五阶段（2020.12.11-2021.01.10） 完成毕业设计第二稿。
第六阶段（2021.01.11-2021.05.15） 完成毕业设计定稿，送审、准备论文答辩。
第七阶段（2021.06.16-2021.06.22） 打印、答辩。
存在问题及解决措施：
一、 存在的问题 第一次进行毕业论文写作，该过程中存在文献选择困难，难以将平时所学习的课堂知识很好的融入论文写作实际应用中。
二、 解决措施 通过导师指导和参考文献研读解决。
指导教师意见：
×××。同意开题。
年 月 日